世界领先的品牌咨询公司FutureBrand近日发布了《超级可持续商业》报告，这份报告旨在探讨品牌如何超越当前的公众认知，创造了全新的“可持续”概念。
该报告详细阐述了如果企业想要生存则应该向超级可持续转型的必要性，若要实现在未来的蓬勃发展则更应该如此。通常品牌在可持续方面会聚焦那些大企业的社会责任计划和面向消费者发出的绿色消费倡导，如今这些已经不够了，品牌需要更进一步以实现新的可持续模式。
根据《FutureBrand Index未来品牌指数报告》，该报告在分析和提炼真正“面向未来”企业的18个核心属性的基础上，详细介绍了超级可持续企业的5种基本表现。
特斯拉、苹果、沃尔玛和微软等公司，从它们在品牌指数中所展示的特性和受访者的洞察来看，这些公司已准备好迎接挑战。在《FutureBrand
Index未来品牌指数报告》中名列前茅的品牌拥有显著的市场竞争优势，报告特别指出，市值并不是企业能在未来成功的最佳反映。
过去18个月，我们经历了新冠疫情的紧急爆发并顶住了接踵而来的其他压力。公众的期望变得比以往任何时候都更广泛、更深入、更微妙，这使得重新认识、关注可持续性变得迫在眉睫，企业必须超越公众的期待、而不仅仅是迎合，只有这样才能真正获得长足发展。
可持续v.s. 超级可持续
“太多重大事件发生在2020年了，特别是‘Black Lives Matter(黑人的命也是命)运动和新冠疫情的影响越来越大。”
——Marvin Chow，谷歌全球营销副总裁
2020年本应是可持续发展之年，但COVID-19冠状病毒大流行，我们的集体关注重点自然发生了转移。
虽然现在疫情尚未结束，但是对许多人来说，曙光已经出现。人们的注意力开始重新聚焦于可持续发展——透过2020年来观察和思考。
大流行病前我们所熟知的生活已经变得脆弱，曾经许多最深层的恐惧被摆在眼前、置于生活的中心——不仅是关乎环境，也关乎更广泛的卫生、我们的财富和社区，以及更广阔的社会。
这是可持续发展的新背景——诚然，
地球的环境很重要——
但其他那些也很重要的事情呢?
这其中有很多事情的紧迫性甚至与日俱增。
为了抓住我们面前的机遇，企业必须重构可持续，要超越对气候问题的关注，延伸到整个人类的福祉。
这就是超级可持续的涵义。
模范级超级可持续品牌
Salesforce的调查显示，67% 的客户认为“他们对良好体验的标准比以往任何时候都高”，同时，51% 的客户表示“大多数公司都没有达到他们的期望”。 企业需要正视这一新现实。
“随着越来越多的公民希望企业支持他们珍视的东西，如果CEO们保持沉默、无所作为，很有可能认为是站在跟那些公民对立面的一方。”
——《经济学人》
要满足这些新的期望，并为所有人带来一个真正可持续的未来，仅仅采用旧方法和既定思维是不够的。
这是根本性的变化。需要从根本上将重点从“可持续性”转向我们 FutureBrand 所倡导的“超级可持续性”。
FutureBrand隶属于埃培智集团，是世界领先的品牌咨询公司，客户遍布全球超过22个市场。FutureBrand联合全球品牌策略、设计和创新的专家，通过打造长期的品牌体验来驱动企业商业增长和可持续性发展，近年打造过的企业品牌、消费者品牌包括中国南方航空、联想、京东、伊利、绿叶生命科学、汇量科技、绿城管理、亚马逊、Facebook、默克、雀巢、达能、苏黎世保险、美国航空、宾利等。
FutureBrand Index是对普华永道全球市值100强品牌进行的品牌感知研究，并非以市值为主要判断标准。今年已经是第7次发布此报告。与其他大多数指数报告不同，该报告根据来自资深和专业人士的观点严格评估了全球100强品牌的未来发展趋势。
FutureBrand总结出18个评估指标，基于此对100个品牌给出最具相关性的成功预示(包括目标维度和体验维度)，以保证排名的精准和可验证。
过去几年FutureBrand的研究确实表明，在FutureBrand Index排名靠前的品牌拥有可衡量的竞争优势，部分是因为它们一直活跃在国内甚至国际市场。重要的是，该排名发现，品牌的财务表现并非必然转化为品牌感知。
